FreshMedia.de Lexikon
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Im FreshMedia.de Lexikon findest du Antworten auf alle Fragen rund um die digital vernetzte Marketingwelt – verständlich und auf den Punkt gebracht. Wir erklären dir alles, was du wissen musst, in anschaulicher Sprache. Mit einer idealen Mischung aus leicht verständlichen Inhalten, nützlichen Links und Querverweisen zu verwandten Themen machen wir dir komplexes Marketingwissen greifbar.
Hyper-Personalisierung
Im Gegensatz zur traditionellen Personalisierung, die sich oft nur auf grundlegende Daten wie Namen oder Kaufhistorien stützt, geht Hyper-Personalisierung tiefer.
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Hyperlink
Ein Hyperlink ist ein interaktives Element auf einer Webseite, das Nutzer zu einer anderen Seite, einem Dokument oder einer Ressource weiterleitet.
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IFrame
Ein iFrame (Inline Frame) ist ein HTML-Element, das es ermöglicht, Inhalte wie Webseiten, Videos oder interaktive Anwendungen innerhalb einer anderen Webseite einzubetten.
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IP-Adresse
Eine IP-Adresse (Internet Protocol Address) ist eine eindeutige Zahlenfolge, die jedes Gerät in einem Netzwerk identifiziert, sei es ein Computer, Smartphone oder ein Server.
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Ideal Customer Profile (ICP)
Ein Ideal Customer Profile (ICP) beschreibt den „perfekten“ Kunden eines Unternehmens, der mit hoher Wahrscheinlichkeit den größten Nutzen aus einem Produkt oder einer Dienstleistung zieht.
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Image and Video Recognition
Image and Video Recognition umfasst KI-gestützte Technologien, die visuelle Inhalte analysieren, Muster erkennen und Bedeutungen ableiten.
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Immersives Marketing
Immersives Marketing ist eine innovative Marketingstrategie, die darauf abzielt, Konsumenten vollständig in die Welt einer Marke einzutauchen.
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Impression
Eine Impression bezeichnet im Online-Marketing die Anzahl der Sichtkontakte eines Werbemittels oder einer Webseite durch einen Nutzer.
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Impression Share
er Impression Share (Anteil an möglichen Impressionen) ist eine Kennzahl im digitalen Marketing, die den Anteil der tatsächlich erzielten Impressionen im Verhältnis zu den möglichen Impressionen angibt.
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Impressum
Ein Impressum ist eine gesetzlich vorgeschriebene Angabe auf Webseiten und Online-Präsenzen, die Auskunft über den Betreiber gibt.
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In-Game Advertising
In-Game Advertising (IGA) bezeichnet die Integration von Werbeinhalten in Videospielen. Diese Form des Marketings ermöglicht es Marken, ihre Botschaften innerhalb der Spielwelt zu platzieren.
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In-Stream Video Ads
In-Stream Video Ads sind Werbeformate, die direkt in Videoinhalten platziert werden, beispielsweise vor, während oder nach einem Video.
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Inbound Link
Ein Inbound Link (auch Backlink genannt) ist ein Hyperlink, der von einer externen Webseite auf deine eigene Webseite verweist.
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Inbound-Marketing
Inbound-Marketing ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, potenzielle Kunden durch relevante Inhalte und gezielte Mehrwerte anzuziehen, anstatt sie durch traditionelle Werbung zu unterbrechen.
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Incentivierter Traffic
Incentivierter Traffic bezeichnet Besucherströme auf einer Webseite, die durch Anreize wie Belohnungen, Rabatte, Geschenke oder andere Vorteile generiert werden.
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Indexseite
Die Indexseite (auch Startseite oder Homepage genannt) ist die zentrale Einstiegsseite einer Webseite und spielt eine entscheidende Rolle sowohl für die Benutzerführung als auch für die Suchmaschinenoptimierung (SEO).
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Influencer
Ein Influencer ist eine Person, die durch ihre starke Präsenz in sozialen Medien und anderen digitalen Kanälen eine hohe Reichweite und Glaubwürdigkeit besitzt.
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Influencer Marketing
Influencer Marketing ist eine Form des Online-Marketings, bei der Unternehmen mit Personen zusammenarbeiten, die eine starke Präsenz und Autorität in sozialen Medien oder anderen digitalen Plattformen haben.
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Infografik
Eine Infografik ist eine visuelle Darstellung von Informationen, Daten oder Konzepten, die komplexe Inhalte einfach und verständlich vermittelt.
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Information On Demand
Information On Demand beschreibt die Fähigkeit, benötigte Informationen genau dann bereitzustellen, wenn sie benötigt werden.
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Informations-architektur (IA)
Die Informationsarchitektur (IA) ist ein wesentlicher Bestandteil von Webdesign und UX-Strategien.
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Infotainment
Infotainment ist ein Begriff, der sich aus den Wörtern „Information“ und „Entertainment“ zusammensetzt und eine Kommunikationsstrategie beschreibt.
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Instagram
Instagram ist eine der weltweit führenden Social-Media-Plattformen, die sich auf das Teilen von Fotos, Videos und Stories spezialisiert hat.
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Instagram Reels
Instagram Reels sind Kurzvideos mit einer maximalen Länge von 90 Sekunden, die Nutzern ermöglichen, kreative und unterhaltsame Inhalte zu erstellen und mit Musik, Effekten oder Texten zu bearbeiten.
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Instagram Stories
Instagram Stories sind Kurzvideos oder Bilder, die für 24 Stunden im Profil eines Nutzers sichtbar sind.
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Instagram-Anzeigen
Instagram-Anzeigen sind bezahlte Werbeformate, die Unternehmen und Marken auf Instagram nutzen können, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen.
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Integriertes Marketing
Integriertes Marketing ist ein strategischer Ansatz, bei dem alle Marketingaktivitäten eines Unternehmens aufeinander abgestimmt und konsistent gestaltet werden.
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Interface
Ein Interface ist die Schnittstelle, die die Interaktion zwischen verschiedenen Systemen, Geräten, Software oder Menschen ermöglicht.
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Internet Service Provider (ISP)
Ein Internet Service Provider (ISP) ist ein Unternehmen, das dir den Zugang zum Internet bereitstellt.
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Internet of Things
Das Internet of Things (IoT) beschreibt ein Netzwerk aus physischen Geräten, die über das Internet miteinander verbunden sind.
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Interrupt Marketing
Interrupt Marketing bezeichnet Werbemaßnahmen, die darauf abzielen, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe aktiv zu unterbrechen, um eine Botschaft zu vermitteln.
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Interstitial
Ein Interstitial ist eine großformatige Werbeeinblendung, die in digitalen Medien – häufig in Apps oder auf Webseiten – zwischen zwei Aktionen oder Seitenaufrufen erscheint.
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JQuery
jQuery ist eine schnelle, schlanke und funktionsreiche JavaScript-Bibliothek, die Entwicklern das Erstellen dynamischer und interaktiver Webseiten erleichtert.
J
JavaScript
JavaScript ist eine der wichtigsten Programmiersprachen im Web und ermöglicht interaktive Inhalte und dynamische Funktionen auf Webseiten.
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KI-Bias
KI-Bias beschreibt systematische Verzerrungen, die bei der Entwicklung oder Anwendung von Künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen auftreten können.
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KI-Ethik
KI-Ethik (oder AI-Ethik) umfasst die Regeln, Werte und Prinzipien, die den verantwortungsvollen Einsatz von KI-Technologien leiten sollen.
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Kanban
Kanban ist eine agile Methode zur Optimierung von Arbeitsabläufen und Prozessen. Ursprünglich aus der Produktionssteuerung bei Toyota entwickelt.
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Key Performance Indicator (KPI)
Ein Key Performance Indicator (KPI) ist eine messbare Kennzahl, die den Fortschritt oder Erfolg eines Unternehmens in Bezug auf spezifische Ziele quantifiziert.
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Keynote
Keynote ist eine Präsentationssoftware von Apple, die Teil der iWork-Produktreihe ist. Sie bietet leistungsstarke Tools und elegante Vorlagen.
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Keyword
Ein Keyword ist ein Suchbegriff oder eine Wortkombination, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um relevante Informationen, Produkte oder Dienstleistungen zu finden.
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Keyword Planer
Ein Keyword Planer ist ein Tool, das dir hilft, relevante Suchbegriffe (Keywords) für deine SEO- und SEA-Strategien zu identifizieren.
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Keyword Targeting
Keyword Targeting ist eine zentrale Strategie im digitalen Marketing, bei der gezielt ausgewählte Suchbegriffe verwendet werden, um die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit zu erreichen.
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Keyword-Recherche
Die Keyword-Recherche ist ein essenzieller Schritt in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und im Suchmaschinenmarketing (SEA).
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Kontaktformular
Ein Kontaktformular ist eine interaktive Möglichkeit auf Webseiten, die Besuchern erlaubt, unkompliziert und schnell mit einem Unternehmen oder Anbieter in Verbindung zu treten – ohne direkt eine E-Mail schreiben zu müssen.
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Kontext
Im Marketing, der Kommunikation oder der Analyse ist der Kontext entscheidend, um Informationen richtig zu verstehen und darauf basierend gezielte Entscheidungen zu treffen.
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Kritischer Erfolgsfaktor
Ein kritischer Erfolgsfaktor (Critical Success Factor, CSF) ist eine wesentliche Bedingung oder Komponente, die den Erfolg eines Projekts, Prozesses oder Unternehmens maßgeblich beeinflusst.
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Kundenbetreuung
Kundenbetreuung beschreibt den gesamten Prozess der Interaktion zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden, mit dem Ziel, Fragen zu beantworten, Probleme zu lösen und eine langfristige Beziehung aufzubauen.
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Kundenservice
Kundenservice umfasst alle zusätzlichen Maßnahmen eines Unternehmens, die Kunden während ihrer gesamten Interaktion mit der Marke unterstützen.
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Kundenzufriedenheit
Kundenzufriedenheit misst, wie gut ein Unternehmen die Erwartungen seiner Kunden erfüllt oder übertrifft. Sie ist einer der wichtigsten Indikatoren für den langfristigen Erfolg.
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LTV:CAC-Ratio
Die LTV:CAC-Ratio ist ein zentrales Kennzahlensystem im Marketing und Vertrieb, das das Verhältnis zwischen dem Customer Lifetime Value (LTV) und den Customer Acquisition Costs (CAC) misst.
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Landing Page
Eine Landing Page ist eine speziell gestaltete Webseite, die auf ein einziges Ziel ausgerichtet ist – sei es die Generierung von Leads, Verkäufen oder die Bereitstellung von Informationen.
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Language Targeting
Language Targeting ermöglicht es, Inhalte und Kampagnen gezielt auf die bevorzugte Sprache einer Zielgruppe auszurichten.
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Layer Ads
Layer Ads sind eine Form der digitalen Werbung, die sich durch ihre prominente Platzierung über dem Seiteninhalt einer Webseite auszeichnet.
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Lead
Ein Lead bezeichnet im Marketing und Vertrieb eine Person oder ein Unternehmen, das Interesse an einem Produkt, einer Dienstleistung oder einem Unternehmen gezeigt hat.
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Lead Generation Website
Eine Lead Generation Website ist speziell darauf ausgelegt, potenzielle Kunden zu identifizieren und deren Kontaktdaten zu erfassen.
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Lead Magnet
Ein Lead Magnet ist ein unwiderstehliches Angebot, das potenziellen Kunden einen klaren Mehrwert bietet – im Austausch für ihre Kontaktdaten.
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Lead Nurturing
Lead Nurturing bezeichnet den Prozess, potenzielle Kunden (Leads) durch gezielte und personalisierte Kommunikationsmaßnahmen entlang der Customer Journey zu begleiten.
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Lead Scoring
Lead Scoring ist ein systematischer Prozess im Marketing und Vertrieb, bei dem Leads anhand bestimmter Kriterien bewertet und priorisiert werden.
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Lifecycle-Phasen
Die Lifecycle-Phasen beschreiben die verschiedenen Stadien, die ein Kunde im Laufe seiner Beziehung zu einem Unternehmen durchläuft.
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Lifetime Value (LTV)
Der Lifetime Value (LTV), auch bekannt als Kundenlebenszeitwert, beschreibt den finanziellen Wert, den ein Kunde während seiner gesamten Beziehung zu einem Unternehmen generiert.
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Lightbox Ads
Lightbox Ads sind eine innovative Form von Display-Werbung, die durch Interaktivität und visuelle Attraktivität überzeugt.
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Link-Popularität
Die Link-Popularität beschreibt die Anzahl und Qualität der eingehenden Links (Backlinks) einer Webseite.
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LinkedIn
LinkedIn ist das weltweit größte soziale Netzwerk für berufliche Kontakte und wird vor allem im B2B-Bereich genutzt, um Fachleute, Unternehmen und potenzielle Kunden zu vernetzen.
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LinkedIn Ads
LinkedIn Ads sind bezahlte Werbeanzeigen auf der LinkedIn-Plattform, die speziell darauf ausgelegt sind, Fachkräfte, Unternehmen und Entscheidungsträger gezielt anzusprechen.
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LinkedIn-Algorithmus
Der LinkedIn-Algorithmus bestimmt, welche Beiträge Nutzer in ihrem Feed sehen und in welcher Reihenfolge sie erscheinen.
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LinkedIn-Profil
Ein LinkedIn-Profil ist die digitale Visitenkarte auf LinkedIn, dem größten beruflichen Netzwerk weltweit.
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Linkmaskierung
Linkmaskierung, auch bekannt als Link Cloaking, ist eine Technik, bei der lange oder unansehnliche URLs in kürzere, ansprechendere und leichter lesbare Links umgewandelt werden.
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Listbroker
Ein Listbroker ist ein Vermittler, der Unternehmen Zugang zu hochwertigen Adress- und Kontaktlisten bietet.
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Listicle
Ein Listicle ist ein Artikel in Listenform, der Informationen strukturiert und leicht verständlich präsentiert. Der Begriff setzt sich aus „List“ (Liste) und „Article“ (Artikel) zusammen.
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Live Content
Ob durch Live-Streaming, interaktive Webinare, Echtzeit-Updates auf Webseiten oder Social Media – Live Content ermöglicht es Marken, ihre Zielgruppen unmittelbar und authentisch zu erreichen.
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Location Based Marketing
Location Based Marketing (LBM) ist eine innovative Marketingstrategie, die den Standort von Nutzern nutzt, um ihnen relevante und personalisierte Inhalte oder Angebote zu präsentieren.
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Longtail Keywords
Longtail Keywords sind längere und spezifischere Suchbegriffe, die im Vergleich zu generischen Keywords ein geringeres Suchvolumen, aber oft eine höhere Conversion-Rate aufweisen.
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Lookalike Audience
Eine Lookalike Audience ist eine Zielgruppe, die auf bestehenden Kundendaten basiert und aus Nutzern besteht, die ähnliche Merkmale wie die ursprünglichen Kunden aufweisen.
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Looker Studio (Google Data Studio)
Looker Studio, der neue Name von Google Data Studio, ist ein kostenloses Tool zur Visualisierung und Analyse von Daten.
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MLM (Multi Language Management)
Multi Language Management (MLM) bezieht sich auf die Verwaltung und Organisation von Inhalten in mehreren Sprachen.
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MLM (Multi-Level-Marketing)
MLM, kurz für Multi-Level-Marketing, ist ein Vertriebskonzept, bei dem Produkte oder Dienstleistungen direkt über ein Netzwerk von Vertriebspartnern verkauft werden.
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MRM (Marketing Resource Management)
Marketing Resource Management (MRM) bezeichnet die effiziente Verwaltung und Optimierung von Ressourcen, Prozessen und Technologien in Marketingaktivitäten.
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Macro Conversion
Eine Macro Conversion beschreibt eine zentrale, übergeordnete Aktion, die ein Nutzer auf einer Website oder Plattform ausführt und die direkt mit den Hauptzielen eines Unternehmens verbunden ist.
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Mailing
Ein Mailing ist eine Form der Direktwerbung, bei der Nachrichten oder Angebote gezielt an eine definierte Zielgruppe versendet werden.
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Mailingliste
Eine Mailingliste ist eine organisierte Sammlung von E-Mail-Adressen, die verwendet wird, um Nachrichten, Informationen oder Marketinginhalte an mehrere Empfänger gleichzeitig zu senden.
M
Malvertising
Malvertising (eine Kombination aus "Malware" und "Advertising") ist der Einsatz von Online-Werbung, um bösartige Inhalte zu verbreiten.
M
Managed Advertising
Managed Advertising bezeichnet die Verwaltung und Optimierung von Werbekampagnen durch eine spezialisierte Agentur oder einen externen Dienstleister.
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Marketing Analytics
Marketing Analytics umfasst die Erfassung, Analyse und Interpretation von Daten aus Marketingaktivitäten, um deren Effektivität und den Return on Investment (ROI) zu bewerten.
M
Marketing Collateral
Marketing Collateral umfasst alle Materialien und Inhalte, die ein Unternehmen erstellt, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, Leads zu generieren und die Markenbekanntheit zu stärken.
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Marketing Operations (MOP)
Marketing Operations (MOP) umfasst die Prozesse, Technologien, Datenanalysen und Strategien, die den reibungslosen Ablauf und die Optimierung von Marketingaktivitäten ermöglichen.
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Marketing Qualified Lead (MQL)
Ein Marketing Qualified Lead (MQL) ist ein potenzieller Kunde, der durch bestimmte Aktionen und Interaktionen signalisiert hat, dass er an einem Produkt oder einer Dienstleistung interessiert ist.
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Marketing-Automation
Marketing-Automation ist der Einsatz von Software und Technologien, um wiederkehrende Marketingaufgaben zu automatisieren.
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Marketing-Mix
Der Marketing-Mix bezeichnet die Kombination aus strategischen Instrumenten, die Unternehmen nutzen, um ihre Marketingziele zu erreichen und ihre Produkte oder Dienstleistungen erfolgreich am Markt zu positionieren.
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Marketingforschung
Marketingforschung ist der systematische Prozess der Sammlung, Analyse und Interpretation von Daten, um fundierte Entscheidungen im Marketing zu treffen.
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Marketingziele
Marketingziele sind klare, messbare Vorgaben, die Unternehmen durch ihre Marketingmaßnahmen erreichen möchten.
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Marktanteil
Der Marktanteil gibt an, welchen Anteil ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Marke am gesamten Umsatz oder Absatz in einem bestimmten Markt besitzt.
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Markup
Markup für strukturierte Daten ist ein Code, der einer Webseite hinzugefügt wird, um Suchmaschinen zusätzliche Informationen über den Inhalt bereitzustellen.
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Maschinelles Lernen (ML)
Maschinelles Lernen (ML) ist ein Teilgebiet der Künstlichen Intelligenz, bei dem Algorithmen aus Daten lernen, Muster erkennen und eigenständig Entscheidungen treffen, ohne explizit programmiert zu sein.
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Master Data Management (MDM)
Master Data Management (MDM) bezeichnet den Prozess der zentralen Verwaltung und Organisation von Stammdaten innerhalb eines Unternehmens.
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MaxiAd
MaxiAds sind eine spezielle Form von Online-Werbung, die sich durch großformatige, aufmerksamkeitsstarke Anzeigen auszeichnet.
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Media Asset Management (MAM)
Media Asset Management (MAM) ist ein System zur zentralen Organisation, Verwaltung und Archivierung von digitalen Medieninhalten.
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Media-Assets
Media-Assets sind digitale Inhalte, die Unternehmen und Organisationen nutzen, um ihre Botschaften, Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren.
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Mediaplanung
Mediaplanung bezeichnet den strategischen Prozess, bei dem Werbebotschaften gezielt über die richtigen Kanäle, zur passenden Zeit und für die gewünschte Zielgruppe ausgespielt werden.
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Medienkanäle
Medienkanäle sind Plattformen oder Kommunikationswege, über die Unternehmen Inhalte verbreiten, Zielgruppen erreichen und Botschaften vermitteln.
M
Medienneutral
Medienneutralität beschreibt die Erstellung und Speicherung von Inhalten in einem Format, das unabhängig vom späteren Verwendungszweck oder Ausgabemedium ist.
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