Online-Marketing Lexikon

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Im FreshMedia.de Lexikon findest du Antworten auf alle Fragen rund um die digital vernetzte Marketingwelt – verständlich und auf den Punkt gebracht. Wir erklären dir alles, was du wissen musst, in anschaulicher Sprache. Mit einer idealen Mischung aus leicht verständlichen Inhalten, nützlichen Links und Querverweisen zu verwandten Themen machen wir dir komplexes Marketingwissen greifbar.

Demand Side Platform (DSP)

Eine Demand Side Platform (DSP) ist eine Softwarelösung, die es Werbetreibenden ermöglicht, automatisiert und in Echtzeit digitale Werbeplätze auf verschiedenen Plattformen und Websites zu kaufen.
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Descriptive Analytics

Descriptive Analytics ist ein Ansatz zur Datenanalyse, der sich darauf konzentriert, historische Daten zu sammeln, zu organisieren und zu interpretieren, um die Frage „Was ist passiert?“ zu beantworten.
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Diagnostische Analytik

Diagnostische Analytik ist ein datengetriebener Ansatz, der sich auf die Beantwortung der Frage „Warum ist etwas passiert?“ konzentriert.
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Dialogmanagement

Dialogmanagement umfasst die Technologie und Prozesse, die es einem System ermöglichen, menschliche Gespräche zu verstehen, zu interpretieren und darauf zu reagieren.
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Dialogmarketing

Dialogmarketing ist eine Form des Marketings, die auf direkte Kommunikation mit der Zielgruppe abzielt, um eine persönliche Beziehung aufzubauen und eine konkrete Reaktion zu erzielen.
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Digital Asset Management (DAM)

Digital Asset Management (DAM) ist ein System zur zentralen Organisation, Speicherung und Verwaltung digitaler Dateien wie Bilder, Videos, Dokumente und Grafiken.
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Digital PR

Digital PR ist eine moderne Form der Öffentlichkeitsarbeit, die Online-Medien, soziale Netzwerke und digitale Plattformen nutzt, um Markenbekanntheit, Vertrauen und Reichweite zu steigern.
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Digitalmarketing

Digitalmarketing, auch als Online-Marketing oder Internet-Marketing bekannt, umfasst alle Marketingmaßnahmen, die über digitale Kanäle durchgeführt werden, um Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu bewerben.
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Direct Mail Marketing

Direct Mail Marketing ist eine traditionelle, aber immer noch effektive Form des Marketings, bei der Unternehmen potenziellen oder bestehenden Kunden physische Werbesendungen direkt zusenden.
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Direct-to-Consumer (D2C)

Direct-to-Consumer (D2C) ist ein Geschäftsmodell, bei dem Unternehmen ihre Produkte direkt an die Endkunden verkaufen, ohne Zwischenhändler wie Einzelhändler, Großhändler oder Distributoren.
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Direktmarketing

Direktmarketing ist eine zielgerichtete Marketingstrategie, bei der Unternehmen potenzielle oder bestehende Kunden direkt ansprechen, um eine sofortige und messbare Reaktion zu erzielen.
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Direktpartnerschaft

Eine Direktpartnerschaft beschreibt die Zusammenarbeit zwischen einem Werbetreibenden und einem Publisher oder einer Plattform.
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Direktvertrieb

Direktvertrieb ist ein Vertriebskanal, bei dem Unternehmen ihre Produkte oder Dienstleistungen direkt an den Endkunden verkaufen, ohne Zwischenhändler wie Einzelhändler oder Großhändler.
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Display Advertising

Display Advertising, auch bekannt als Display Werbung, ist eine Form der Online-Werbung, bei der visuelle Anzeigen wie Banner, Videos oder interaktive Elemente auf Webseiten, Apps oder sozialen Medien geschaltet werden.
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Display Marketing

Display Marketing bezeichnet die Platzierung von visuellen Werbeanzeigen auf Websites, Apps und anderen digitalen Plattformen.
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Displaynetzwerk

Ein Displaynetzwerk ist ein Netzwerk aus Websites, Apps und digitalen Plattformen, auf denen Unternehmen ihre Werbeanzeigen schalten können.
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Disruptive Marketing

Disruptive Marketing ist eine innovative und oft provokative Herangehensweise, die bestehende Markt- und Werbestrategien infrage stellt.
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Domain

Eine Domain ist die einzigartige Adresse einer Webseite im Internet, die es Nutzern ermöglicht, diese einfach zu finden, ohne komplizierte IP-Adressen eingeben zu müssen.
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Double Opt-out

Double Opt-out ist ein Verfahren, bei dem ein Nutzer seine Abmeldung von einem Newsletter oder einer anderen regelmäßigen Kommunikation in zwei Schritten bestätigt.
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Double-Opt-in

Double-Opt-in ist ein Verfahren, das im E-Mail-Marketing verwendet wird, um die Zustimmung eines Nutzers zur Kontaktaufnahme zu bestätigen.
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Drip Marketing

Drip Marketing, auch als E-Mail-Automatisierung oder Tropfkampagnen bezeichnet, ist eine Marketingstrategie, bei der Unternehmen automatisierte Nachrichten in festgelegten Intervallen an potenzielle oder bestehende Kunden senden.
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Dropshipping

Dropshipping ist ein Geschäftsmodell im E-Commerce, bei dem Händler Produkte verkaufen, ohne diese selbst auf Lager zu haben. Stattdessen fungieren sie als Vermittler zwischen Kunden und Lieferanten.
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Dynamic Content (Adaptiver Content)

Dynamic Content, auch bekannt als Adaptiver Content, beschreibt Inhalte, die sich in Echtzeit an die Eigenschaften, Vorlieben oder das Verhalten des Nutzers anpassen.
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Dynamic Creatives

Dynamic Creatives sind Werbeanzeigen, die sich automatisch an die Interessen, das Verhalten oder die demografischen Merkmale der Zielgruppe anpassen.
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Dynamic Pricing

Dynamic Pricing bezeichnet ein Preismodell, bei dem die Preise dynamisch und flexibel auf interne und externe Faktoren reagieren.
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Dynamic Search Ads (DSA)

Dynamic Search Ads (DSA) sind ein Kampagnentyp in Google Ads, bei dem Anzeigen automatisch basierend auf den Inhalten einer Website erstellt werden.
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E-Book

Ein E-Book, kurz für elektronisches Buch, ist eine digitale Version eines gedruckten Buches, das auf elektronischen Geräten wie E-Readern, Tablets, Smartphones oder Computern gelesen werden kann.
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E-Business

E-Business bezeichnet die digitale Abwicklung von Geschäftsprozessen mithilfe moderner Informationstechnologien.
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E-Commerce

E-Commerce, kurz für Electronic Commerce, bezeichnet den Kauf und Verkauf von Waren und Dienstleistungen über das Internet.
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E-Mail-Automation

E-Mail-Automation ist ein leistungsstarkes Werkzeug im digitalen Marketing, das Unternehmen ermöglicht, personalisierte E-Mails automatisch und basierend auf vordefinierten Triggern zu versenden.
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E-Mail-Marketing

E-Mail-Marketing ist eine der effektivsten und kosteneffizientesten Methoden, um Kunden direkt zu erreichen und langfristige Beziehungen aufzubauen.
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EAI

EAI steht für Enterprise Application Integration und beschreibt die nahtlose Verknüpfung unterschiedlicher Softwareanwendungen und IT-Systeme innerhalb eines Unternehmens.
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ECPC

eCPC steht für „effective Cost-per-Click“ und bezeichnet die durchschnittlichen Kosten, die ein Werbetreibender pro Klick auf eine Anzeige tatsächlich zahlt.
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ECPM

eCPM, kurz für Effective Cost Per Mille, ist eine Metrik, die im digitalen Marketing und in der Online-Werbung verwendet wird, um den effektiven Umsatz pro tausend Anzeigenimpressionen zu messen.
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ERP

ERP, kurz für Enterprise Resource Planning, bezeichnet Softwarelösungen, die Unternehmen dabei unterstützen, ihre zentralen Geschäftsprozesse effizient zu planen und zu steuern.
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Earned Media

Earned Media bezeichnet die Reichweite und Aufmerksamkeit, die eine Marke durch Dritte erhält, ohne dafür direkt zu bezahlen.
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Emoji Marketing

Emoji-Marketing ist eine kreative Marketingstrategie, bei der Emojis – kleine Piktogramme, die Gefühle, Objekte oder Handlungen darstellen – gezielt eingesetzt werden.
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Emotional Commerce

Emotional Commerce beschreibt den Ansatz, durch gezielte Ansprache von Emotionen das Kaufverhalten von Konsumenten zu beeinflussen.
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Emotional Targeting

Emotional Targeting ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, die Emotionen der Zielgruppe gezielt anzusprechen, um ihr Verhalten zu beeinflussen.
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Employer Branding

Employer Branding bezeichnet die strategische Positionierung und Kommunikation eines Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber.
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Endbenutzer

Ein Endbenutzer ist die Person, die ein Produkt, eine Software oder eine Dienstleistung letztendlich verwendet.
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Engagement Marketing

Engagement Marketing ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, durch aktive und bedeutungsvolle Interaktionen mit der Zielgruppe eine langfristige Bindung aufzubauen.
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Engagement-Rate

Die Engagement-Rate ist eine zentrale Kennzahl im digitalen Marketing und in den sozialen Medien, die misst, wie aktiv sich Nutzer mit einem Beitrag, einer Kampagne oder einem Kanal auseinandersetzen.
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Erfolgsgeschichten

Erfolgsgeschichten sind authentische und detaillierte Berichte über erfolgreiche Projekte oder Kundenbeziehungen.
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Error 404 / HTTP 404

Error 404 oder HTTP 404 ist eine der bekanntesten Fehlermeldungen im Internet und tritt auf, wenn ein Benutzer versucht, eine Webseite aufzurufen, die auf dem Server nicht gefunden werden kann.
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Evergreen Content

Evergreen Content bezeichnet Inhalte, die zeitlos relevant bleiben und langfristig Traffic auf einer Webseite generieren.
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Extensible Markup Language (XML)

Extensible Markup Language (XML) ist eine flexible, textbasierte Sprache, die entwickelt wurde, um Daten zu strukturieren, zu speichern und zwischen verschiedenen Systemen auszutauschen.
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Eye-Tracking

Eye-Tracking ist eine Technologie, die die Augenbewegungen einer Person in Echtzeit erfasst und analysiert.
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F-Commerce

F-Commerce, kurz für Facebook-Commerce, bezeichnet den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen direkt über soziale Netzwerke, insbesondere Facebook.
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FOMO (Fear of Missing Out)

FOMO, übersetzt „die Angst, etwas zu verpassen“, beschreibt das psychologische Phänomen, bei dem Menschen befürchten, spannende Erlebnisse, Trends oder Chancen zu verpassen.
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Facebook

Mit Milliarden aktiver Nutzer ist Facebook nicht nur ein Ort für soziale Interaktionen, sondern auch ein zentraler Kanal für Unternehmen, die ihre Zielgruppen erreichen, Markenbekanntheit aufbauen und gezieltes Marketing betreiben möchten.
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Facebook Power Admin

Ein Facebook Power Admin ist eine Person, die für die Verwaltung und Moderation einer oder mehrerer großer Facebook-Gruppen verantwortlich ist.
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Facebook Unternehmensprofil

Ein Facebook Unternehmensprofil (auch bekannt als Facebook Unternehmensseite) ist eine speziell für Unternehmen, Organisationen und Marken entwickelte Seite auf Facebook.
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Facebook-Algorithmus

Der Facebook-Algorithmus bestimmt, welche Beiträge Nutzer in ihrem Newsfeed sehen und in welcher Reihenfolge sie erscheinen.
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Facebook-Gruppen

Facebook-Gruppen sind digitale Communitys auf Facebook, die es Nutzern ermöglichen, sich zu bestimmten Themen auszutauschen, Inhalte zu teilen und Kontakte zu knüpfen.
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Facebook-Profil

Ein Facebook-Profil ist die zentrale digitale Identität eines Nutzers auf der Plattform Facebook. Es dient dazu, persönliche Informationen, Interessen und Aktivitäten mit Freunden und Kontakten zu teilen.
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Facelift

Ein Facelift für eine Website bezeichnet die optische und funktionale Überarbeitung, um ein moderneres, benutzerfreundlicheres und ansprechenderes Design zu schaffen.
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Featured Snippets

Featured Snippets sind hervorgehobene Suchergebnisse, die von Suchmaschinen wie Google direkt über den regulären organischen Ergebnissen angezeigt werden.
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Flesch Reading Ease

Der Flesch Reading Ease Score (auch bekannt als Lesbarkeitsindex oder Flesch-Index) ist eine Methode, um die Lesbarkeit eines Textes zu messen.
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Flywheel

Das Flywheel, auch bekannt als Schwungrad-Modell, ist ein modernes Framework im Marketing und Vertrieb, das den Fokus auf eine kontinuierliche, kundenorientierte Geschäftsentwicklung legt.
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Formular

Ein (Online-)Formular ist eine digitale Eingabemaske, die Nutzern ermöglicht, Daten wie Namen, E-Mail-Adressen, Feedback oder Bestellungen direkt über eine Webseite oder App einzugeben und an den Anbieter zu übermitteln.
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Fragebogen

Ein Fragebogen ist ein strukturiertes Instrument, das genutzt wird, um Daten zu sammeln, Meinungen einzuholen oder Informationen zu analysieren.
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Freemium

Freemium ist ein Geschäftsmodell, bei dem ein Produkt oder eine Dienstleistung in einer kostenlosen Basisversion angeboten wird, während zusätzliche Premium-Funktionen oder Inhalte gegen Bezahlung verfügbar sind.
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Frequency Capping

Frequency Capping ist eine Funktion im Online-Marketing, die die Anzahl der Anzeigenkontakte pro Nutzer in einem bestimmten Zeitraum begrenzt.
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Frequenz

Frequenz bezeichnet die Häufigkeit, mit der ein Ereignis innerhalb eines bestimmten Zeitraums auftritt.
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GPT

GPT ist ein KI-Modell, das auf der Transformer-Architektur basiert, wobei es große Mengen an Textdaten verarbeitet, um Muster, Kontexte und Zusammenhänge in der Sprache zu verstehen.
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GUI – Graphical User Interface

Eine Graphical User Interface (GUI) ist eine grafische Benutzeroberfläche, die es Nutzern ermöglicht, mit Computern, Software oder Geräten auf eine intuitive und visuelle Weise zu interagieren.
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Gamification

Gamification bezeichnet den Einsatz von spieltypischen Elementen und Mechaniken in nicht-spielerischen Kontexten, um Engagement, Motivation und Nutzererlebnisse zu verbessern.
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Gender Marketing

Gender Marketing ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt gezielt auf die Bedürfnisse, Interessen und Präferenzen bestimmter Geschlechter auszurichten.
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Generation Alpha

Die Generation Alpha umfasst alle Menschen, die ab dem Jahr 2010 geboren wurden. Sie folgt auf die Generation Z und gilt als die erste Generation, die vollständig in einer digitalen Welt aufgewachsen ist.
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Generation Y

Die Generation Y, auch bekannt als Millennials, umfasst die Bevölkerungsgruppe, die zwischen den frühen 1980er- und späten 1990er-Jahren geboren wurde.
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Generation Z

Die Generation Z, auch bekannt als „Zoomer“, umfasst die Menschen, die zwischen Mitte der 1990er- und frühen 2010er-Jahren geboren wurden.
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Generative AI

Generative AI bezeichnet KI-Systeme, die nicht nur bestehende Daten analysieren, sondern daraus eigenständig neue Inhalte schaffen.
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Geo-Marketing

Geo-Marketing ist eine Marketingstrategie, die geografische Daten nutzt, um Werbemaßnahmen und Kampagnen auf bestimmte Standorte oder Regionen auszurichten.
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Geofencing

Geofencing ist eine Marketingstrategie, die virtuelle Zäune um geografische Gebiete zieht, um Nutzer mit Werbung oder Angeboten anzusprechen.
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Geotagging

Geotagging bezeichnet das Hinzufügen von Standortdaten zu digitalen Inhalten wie Fotos, Videos, Social-Media-Posts oder Webseiten.
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Geotargeting

Geotargeting ist eine Marketingstrategie, bei der Werbebotschaften gezielt basierend auf dem geografischen Standort der Zielgruppe ausgespielt werden.
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Go-to-Market-Strategie

Eine Go-to-Market-Strategie (GTM-Strategie) beschreibt den strukturierten Plan eines Unternehmens, wie ein Produkt oder eine Dienstleistung erfolgreich in den Markt eingeführt wird.
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Google Ads-Remarketing

Google Ads-Remarketing ist eine leistungsstarke Funktion innerhalb von Google Ads, mit der Unternehmen gezielt Nutzer ansprechen können, die ihre Webseite oder App bereits besucht haben.
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Google Algorithmus

Der Google Algorithmus ist das Herzstück der Suchmaschine Google. Er bestimmt, welche Webseiten angezeigt werden und in welcher Reihenfolge diese auf der Ergebnisseite (SERP) erscheinen.
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Google Analytics

Google Analytics ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem Unternehmen und Webseitenbetreiber detaillierte Einblicke in das Verhalten ihrer Besucher gewinnen können.
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Google My Business

Google My Business (GMB) ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem Unternehmen ihre Online-Präsenz in der Google-Suche und auf Google Maps optimieren können.
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Google Search Console (GSC)

Die Google Search Console (GSC) ist ein kostenloses Tool von Google, das Webseitenbetreibern hilft, ihre Präsenz in der Google-Suche zu überwachen, zu analysieren und zu optimieren.
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Google Tag Manager (GTM)

Der Google Tag Manager (GTM) ist ein kostenloses Tool von Google, das es ermöglicht, Tracking-Tags und Code-Snippets auf einer Website oder App zu implementieren und zu verwalten.
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Google+

Google+ war ein soziales Netzwerk von Google, das 2011 gestartet wurde und eine Alternative zu Plattformen wie Facebook und Twitter bieten sollte.
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Googlebot

Googlebot ist der automatisierte Webcrawler von Google, der das Internet durchsucht, um Inhalte für den Google-Index zu sammeln.
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Green Marketing

Green Marketing bezeichnet die Entwicklung und Vermarktung von umweltfreundlichen Produkten und Dienstleistungen.
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Gross Rating Point (GRP)

Der Gross Rating Point (GRP) ist eine zentrale Kennzahl im Marketing und der Medienplanung, die die Reichweite und Häufigkeit von Werbekampagnen misst.
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Growth Hacking

Growth Hacking ist ein Ansatz im Marketing, der darauf abzielt, mit minimalem Aufwand und Budget ein schnelles und nachhaltiges Wachstum für ein Unternehmen zu erzielen.
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Growth Marketing

Growth Marketing ist eine datengetriebene Marketingstrategie, die sich darauf konzentriert, nachhaltiges und skalierbares Wachstum für Unternehmen zu erzielen.
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Guerilla-Marketing

Guerilla-Marketing ist eine unkonventionelle Marketingstrategie, die mit kreativen, auffälligen und oft überraschenden Aktionen Aufmerksamkeit erregen soll.
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H1

Die H1-Überschrift ist ein zentraler Bestandteil der Strukturierung und Optimierung von Webseiten. Sie dient nicht nur als visuelle Überschrift für die Nutzer, sondern spielt auch eine entscheidende Rolle für Suchmaschinen.
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HTML

HTML (Hypertext Markup Language) ist die standardisierte Auszeichnungssprache, die als Fundament für die Erstellung und Strukturierung von Webseiten dient.
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HTML5

HTML5 ist die fünfte und aktuellste Version der Hypertext Markup Language (HTML), die als Grundlage für die Strukturierung und Darstellung von Inhalten im World Wide Web dient.
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HTTP (HTTPS)

HTTP (Hypertext Transfer Protocol) und HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) sind die grundlegenden Protokolle, die den Austausch von Daten im Internet ermöglichen.
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Hard Bounce

Ein Hard Bounce bezeichnet eine dauerhafte Fehlermeldung beim E-Mail-Versand, die auftritt, wenn eine E-Mail nicht zugestellt werden kann.
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Hashtag

Ein Hashtag ist ein Schlagwort oder eine Phrase, die mit einem vorangestellten Rautezeichen (#) versehen wird, um Inhalte in sozialen Medien zu kategorisieren und auffindbar zu machen.
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Heatmap

Eine Heatmap ist ein Tool, das Daten visuell darstellt, indem es mithilfe von Farben zeigt, wie Nutzer mit einer Webseite oder einer Anwendung interagieren.
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Hero Shot

Der Hero Shot ist das zentrale visuelle Element auf einer Webseite, Landing Page oder in einer Werbekampagne, das sofort die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht.
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Hreflang-Tags

Hreflang-Tags sind HTML-Attribute, die Suchmaschinen dabei helfen, die Sprach- und Regionalversionen einer Webseite korrekt zu interpretieren.
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