Online-Marketing Lexikon

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Im FreshMedia.de Lexikon findest du Antworten auf alle Fragen rund um die digital vernetzte Marketingwelt – verständlich und auf den Punkt gebracht. Wir erklären dir alles, was du wissen musst, in anschaulicher Sprache. Mit einer idealen Mischung aus leicht verständlichen Inhalten, nützlichen Links und Querverweisen zu verwandten Themen machen wir dir komplexes Marketingwissen greifbar.

Memoji

Memoji sind individualisierbare digitale Avatare, die von Apple entwickelt wurden und auf iOS-Geräten in Apps wie iMessage, FaceTime und WhatsApp verwendet werden können.
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Meta Business Suite Insights

Die Meta Business Suite Insights bieten Unternehmen umfassende Tools zur Analyse ihrer Aktivitäten auf Facebook und Instagram.
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Meta Description

Die Meta Description ist ein HTML-Tag, das eine kurze, prägnante Beschreibung des Inhalts einer Webseite liefert.
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Meta-Keywords

Meta-Keywords sind ein HTML-Tag, das dazu dient, Suchmaschinen Informationen über die Schlüsselbegriffe einer Webseite zu liefern.
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Meta-Tags

Meta-Tags sind HTML-Elemente, die Informationen über den Inhalt einer Webseite bereitstellen, ohne dass diese direkt für die Nutzer sichtbar sind.
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Meta-Werbeanzeigen (ehemals Facebook Ads)

Meta-Werbeanzeigen sind die Werbeanzeigen des Unternehmens Meta Platforms, die auf Facebook, Instagram, Messenger und im Audience Network geschaltet werden.
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Meta-Werbeanzeigen-manager (ehemals Facebook Ads Manager)

Der Meta-Werbeanzeigenmanager, früher Facebook Ads Manager, ist das zentrale Tool von Meta Platforms.
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Metaversum

Das Metaversum ist ein virtueller Raum, es handelt sich um eine interaktive, immersive Umgebung, die durch Technologien wie Virtual Reality (VR), Augmented Reality (AR) und Blockchain ermöglicht wird.
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Metrics (Kennzahlen)

Metrics, oder auf Deutsch Kennzahlen, sind messbare Werte, die zur Bewertung der Leistung von Geschäftsprozessen, Marketingmaßnahmen oder anderen Aktivitäten verwendet werden.
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Micro Conversion

Eine Micro Conversion bezeichnet kleinere, meist zwischengeschaltete Aktionen von Nutzern auf dem Weg zu einer Macro Conversion, wie einem Kaufabschluss oder einer Anfrage.
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Micro Moments

Micro Moments sind die kurzen, oft unbewussten Momente, in denen Nutzer ihr Smartphone oder andere Geräte nutzen, um schnelle Entscheidungen zu treffen.
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Microsite / Mikro-Website

Eine Microsite oder Mikro-Website ist eine eigenständige, meist kleinere Webseite, die oft parallel zu einer Hauptwebseite betrieben wird.
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Minimum Viable Product (MVP)

Ein Minimum Viable Product (MVP) ist eine vereinfachte Version eines Produkts, die mit den minimal notwendigen Funktionen entwickelt wird.
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Mission Statement

Ein Mission Statement ist eine prägnante Erklärung, die beschreibt, warum ein Unternehmen existiert, was es tut und welchen Wert es schafft.
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MoFu (Middle Of Funnel)

MoFu, kurz für Middle of Funnel, bezeichnet die mittlere Phase im Marketing- und Sales-Funnel. Die MoFu-Phase spielt eine zentrale Rolle im Conversion-Prozess.
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Mobile Advertising

Mobile Advertising bezeichnet die Schaltung von Werbung auf mobilen Endgeräten wie Smartphones und Tablets.
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Mobile First

Mobile First ist ein Ansatz in der Webentwicklung und im Design, bei dem die Gestaltung und Entwicklung einer Website oder Anwendung zuerst für mobile Endgeräte erfolgt.
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Mobile Marketing

Mobile Marketing umfasst alle Marketingaktivitäten, die über mobile Endgeräte wie Smartphones und Tablets durchgeführt werden, um Zielgruppen gezielt und effektiv zu erreichen.
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Mobile Optimierung

Die Mobile Optimierung bezeichnet die Anpassung von Webseiten, Inhalten und digitalen Plattformen an die Anforderungen mobiler Endgeräte wie Smartphones und Tablets.
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Monetarisierung

Monetarisierung beschreibt die Umwandlung von digitalen oder physischen Ressourcen in Einnahmen. Die Wahl der passenden Methode hängt dabei von der Zielgruppe, dem Medium und den langfristigen Zielen ab.
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Monitoring

Monitoring bezeichnet die kontinuierliche Beobachtung und Analyse von Prozessen, Systemen oder Daten, um den aktuellen Status zu überwachen.
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Monthly Recurring Revenue (MRR)

Der Monthly Recurring Revenue (MRR) ist eine zentrale Kennzahl im Abonnement- und SaaS-Business (Software as a Service).
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Mouseover

Mouseover bezeichnet die Interaktion, die ausgelöst wird, wenn ein Nutzer den Mauszeiger über ein Element auf einer Webseite bewegt.
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Mousetrapping

Mousetrapping bezeichnet eine manipulative Methode im Webdesign, bei der Nutzer auf einer Webseite festgehalten werden, indem sie daran gehindert werden, die Seite zu verlassen oder andere Webseiten aufzurufen.
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Multi-Touch-Attribution

Multi-Touch-Attribution ist ein Analysemodell im Marketing, das den Wert und die Wirkung jeder Interaktion eines Kunden mit einer Marke misst, bevor es zu einer Conversion kommt.
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Multichannel-Marketing / Multikanalstrategie

Multichannel-Marketing, auch Multikanalstrategie, bezeichnet die Nutzung mehrerer Kommunikations- und Vertriebskanäle, um Kunden zu erreichen und Produkte zu vermarkten.
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Multimodale Systemen

Multimodale Systeme integrieren verschiedene Arten von Eingaben, um ein umfassenderes Verständnis zu erreichen.
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Multiscreen Marketing

Multiscreen Marketing ist eine Marketingstrategie, die sich auf die gleichzeitige Nutzung mehrerer Bildschirme durch Konsumenten konzentriert, z. B. Smartphones, Tablets, Laptops, Smart-TVs und Wearables.
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Multivariate-Testing (MVT)

Multivariate-Testing (MVT) ist eine fortschrittliche Methode zur Optimierung von Webseiten, Marketingkampagnen und Benutzererlebnissen, bei der mehrere Elemente gleichzeitig getestet werden.
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NFTs (Non-Fungible Tokens)

NFTs (Non-Fungible Tokens) sind einzigartige digitale Vermögenswerte, die auf Blockchain-Technologie basieren und den Besitz oder die Authentizität von digitalen oder physischen Gütern repräsentieren.
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Nanosite

Eine Nanosite ist eine minimalistische Webseite, die sich auf eine spezifische Botschaft, ein bestimmtes Produkt oder eine Aktion konzentriert.
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Narrative Marketing

Narrative Marketing ist eine Marketingstrategie, bei der Marken ihre Botschaften in Form einer Geschichte erzählen, um eine tiefere emotionale Verbindung zu ihrer Zielgruppe herzustellen.
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Narrowcasting

Narrowcasting bezeichnet eine zielgerichtete Kommunikationsstrategie, bei der Inhalte speziell auf eine klar definierte Zielgruppe oder ein spezifisches Publikum ausgerichtet werden.
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Native Advertising

Native Advertising ist eine Werbeform, die sich nahtlos in das Umfeld der Plattform einfügt, auf der sie geschaltet wird.
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Native App

Eine Native App ist eine speziell für eine bestimmte Plattform entwickelte Anwendung, wie iOS oder Android.
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Natural Language Processing (NLP)

Natural Language Processing (NLP) ist ein innovatives Teilgebiet der Künstlichen Intelligenz (KI), das Maschinen ermöglicht, menschliche Sprache zu verstehen.
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Natural Language Query (NLQ)

NLQ ist eine Technologie, die Natural Language Processing (NLP) verwendet, um natürlichsprachige Eingaben in maschinenlesbare Abfragen umzuwandeln.
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Natural Language Understanding (NLU)

NLU ist ein Verfahren, bei dem KI-Systeme Sprache analysieren, interpretieren und darauf basierend sinnvolle Antworten generieren.
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Negatives Feedback

Negatives Feedback bezieht sich auf kritische Rückmeldungen oder Beschwerden, die Kunden, Nutzer oder Partner über ein Unternehmen, seine Produkte oder Dienstleistungen äußern.
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Net Promoter Score (NPS)

Der Net Promoter Score (NPS) ist eine wichtige Kennzahl, die misst, wie wahrscheinlich es ist, dass ein Kunde ein Unternehmen oder Produkt weiterempfiehlt.
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Neuromarketing

Neuromarketing kombiniert Erkenntnisse aus der Neurowissenschaft mit Marketingstrategien, um die unbewussten Entscheidungen und Emotionen von Konsumenten besser zu verstehen und gezielt anzusprechen.
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Newsfeed

Ein Newsfeed ist eine zentrale Funktion auf digitalen Plattformen wie sozialen Netzwerken, Nachrichten-Websites oder Apps, die den Nutzern eine personalisierte Auswahl an Inhalten bietet.
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Newsletter

Ein Newsletter ist ein digitales Kommunikationsmittel, das regelmäßig per E-Mail an eine abonnierte Zielgruppe verschickt wird.
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Nofollow-Link

Ein Nofollow-Link ist ein Hyperlink, der durch das HTML-Attribut rel="nofollow" gekennzeichnet wird.
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Non-Profit-Marketing

Non-Profit-Marketing umfasst alle Marketingaktivitäten von Organisationen, die keine gewinnorientierten Ziele verfolgen, sondern sich auf gemeinnützige Zwecke konzentrieren.
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Nurturing

Nurturing bezeichnet im Marketing die gezielte Pflege und Entwicklung von Beziehungen zu potenziellen Kunden (Leads), um sie auf eine Kaufentscheidung vorzubereiten.
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OffPage-Optimierung

OffPage-Optimierung umfasst alle Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO), die außerhalb der eigenen Website durchgeführt werden, um deren Sichtbarkeit und Autorität zu verbessern.
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Omnichannel AI Integration

Omnichannel AI Integration verbindet verschiedene Kommunikationskanäle wie E-Mail, Social Media, Live-Chat, Sprachassistenten, Apps und physische Geschäfte miteinander.
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Omnichannel-Marketing

Omnichannel-Marketing beschreibt eine integrierte Marketingstrategie, die darauf abzielt, Kunden über mehrere Kanäle hinweg nahtlos zu erreichen und ein konsistentes Markenerlebnis zu bieten.
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On-Page-Optimierung

On-Page-Optimierung, auch als Onpage-SEO bezeichnet, umfasst alle Maßnahmen, die direkt auf einer Website durchgeführt werden, um ihre Sichtbarkeit und Relevanz in den Suchmaschinen zu verbessern.
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OnePager

Ein OnePager ist eine einzelne, durchscrollbare Webseite, die alle wichtigen Informationen auf einer Seite präsentiert.
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Online Marketing

Online Marketing umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, Produkte, Dienstleistungen oder Marken über das Internet zu bewerben und zu verkaufen.
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Online-Kundenbindung

Online-Kundenbindung umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, Kunden im digitalen Raum langfristig an ein Unternehmen zu binden.
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Open Rate (Öffnungsrate)

Die Open Rate (Öffnungsrate) ist eine wichtige Kennzahl im E-Mail-Marketing, die angibt, wie viele Empfänger eine E-Mail tatsächlich geöffnet haben.
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Opt-in

Opt-in bezeichnet im Marketing und Datenschutz das aktive Einverständnis eines Nutzers, bestimmte Inhalte oder Mitteilungen zu erhalten.
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Opt-out

Opt-out beschreibt im Marketing und Datenschutz die Möglichkeit für Nutzer, einer Verarbeitung ihrer Daten oder dem Erhalt von Werbematerialien aktiv zu widersprechen.
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Organische Suche

Die organische Suche beschreibt die Ergebnisse, die von Suchmaschinen wie Google oder Bing basierend auf deren Algorithmus angezeigt werden, ohne dass dafür eine Bezahlung erfolgt.
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Organische Suchergebnisse

Organische Suchergebnisse sind die unbezahlten, von Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo gelisteten Treffer, die auf der Suchergebnisseite (SERP) erscheinen.
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Outsourcing

Outsourcing bezeichnet die Auslagerung bestimmter Geschäftsprozesse, Aufgaben oder Dienstleistungen an externe Dienstleister.
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Owned Media

Owned Media bezeichnet alle Kommunikationskanäle, die ein Unternehmen selbst besitzt und vollständig kontrolliert.
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PIM (Product Information Management)

PIM steht für Product Information Management und bezeichnet die zentrale Verwaltung, Organisation und Verteilung von Produktinformationen.
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PPC (Pay-per-Click)

Pay-per-Click (PPC) ist ein Online-Werbemodell, bei dem Unternehmen für jeden Klick auf ihre Anzeige zahlen.
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Pageview

Ein Pageview oder Seitenaufruf bezeichnet die Anzahl der Aufrufe einer Webseite durch Nutzer. Jedes Mal, wenn eine Seite vollständig geladen wird, wird dies als ein Pageview gezählt.
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Paid Media

Paid Media umfasst alle bezahlten Marketingmaßnahmen, die Unternehmen einsetzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen.
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Paid Search

Paid Search, auf Deutsch bezahlte Suche, bezeichnet die Platzierung von Anzeigen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google oder Bing.
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Parallax-Scrolling

Parallax-Scrolling ist eine Webdesign-Technik, bei der Hintergrund- und Vordergrundinhalte einer Website mit unterschiedlichen Geschwindigkeiten scrollen.
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Pass Along Rate

Die Pass Along Rate (auch Weiterleitungsrate) beschreibt im Marketing den Anteil von Inhalten, die von einer Person aktiv an andere weitergeleitet oder geteilt werden.
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Performance Marketing

Performance Marketing ist eine datengetriebene Marketingstrategie, bei der der Erfolg von Werbemaßnahmen in Echtzeit gemessen und optimiert wird.
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Performance Max (PMax)

Performance Max (PMax) ist eine Kampagnenart in Google Ads, die mehrere Werbekanäle wie Search, Display, YouTube, Discovery, Gmail und Maps in einer einzigen Kampagne vereint.
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Permission Marketing

Permission Marketing ist eine kundenorientierte Marketingstrategie, bei der Unternehmen die Einwilligung (Permission) der Zielgruppe einholen, bevor sie Werbe- oder Informationsinhalte senden.
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Persona

Eine Persona ist eine detaillierte, fiktive Darstellung eines idealtypischen Kunden, die auf Marktforschung und echten Daten basiert.
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Persona-Based Marketing

Persona-Based Marketing ist eine Marketingstrategie, die darauf basiert, detaillierte Profile von idealen Kunden zu erstellen – sogenannte Buyer Personas.
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Personalisierte Produkt-empfehlungen

Personalisierte Produktempfehlungen sind ein zentraler Bestandteil. Sie schaffen ein einzigartiges Kundenerlebnis, steigern den Umsatz und fördern die Markenloyalität.
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Personalisiertes Marketing

Personalisiertes Marketing ist eine Marketingstrategie, bei der Unternehmen ihre Kommunikation und Angebote gezielt auf die individuellen Bedürfnisse, Interessen und Vorlieben einzelner Kunden zuschneiden.
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Pinterest

Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine und Social-Media-Plattform, die es Nutzern ermöglicht, Inspirationen und Ideen zu entdecken, zu speichern und zu teilen.
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PoS (Point-of-Sale)

Der Point-of-Sale (PoS) bezeichnet den Ort, an dem eine Transaktion zwischen einem Kunden und einem Händler abgeschlossen wird.
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Podcast

Ein Podcast ist eine Serie von Audio- oder Videodateien, die Nutzer online abonnieren, streamen oder herunterladen können.
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Pop-up Ad Format

Das Pop-up Ad Format bezeichnet eine Art von Online-Werbung, bei der eine Anzeige in einem separaten Fenster oder Overlay über der aktuellen Website angezeigt wird.
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Pop-up Blocker

Ein Pop-up Blocker ist ein Software-Tool, das verhindert, dass unerwünschte Pop-up-Fenster auf Websites erscheinen.
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Popunder Ad Format

Ein Popunder Ad Format ist eine Art von Online-Werbung, bei der eine Anzeige in einem neuen Browserfenster oder Tab geöffnet wird, das sich hinter der aktuellen Webseite positioniert.
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Positives Feedback

Positives Feedback beschreibt die Anerkennung und Wertschätzung, die Kunden, Partner oder Nutzer für ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung äußern.
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Post-Conversion Marketing

Post-Conversion Marketing umfasst alle Maßnahmen, die nach einer erfolgreichen Conversion, wie einem Kauf, einer Anmeldung oder einem Download, ergriffen werden.
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Post-Impression Activity

Post-Impression Activity beschreibt die Aktionen, die Nutzer ausführen, nachdem sie eine Werbeanzeige gesehen, aber nicht darauf geklickt haben.
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Predictive Analytics

Predictive Analytics ist ein datengetriebener Ansatz, der mithilfe von historischen Daten, maschinellem Lernen und statistischen Algorithmen zukünftige Ereignisse oder Verhaltensweisen vorhersagt.
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Predictive Lead Scoring

Predictive Lead Scoring kombiniert historische Daten, Echtzeit-Interaktionen und externe Informationen, um den Wert eines Leads zu bewerten.
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Preheader

Der Preheader ist der kurze Text, der in der Vorschau einer E-Mail neben oder unter der Betreffzeile angezeigt wird.
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Prescriptive Analytics

Prescriptive Analytics nutzt fortschrittliche Algorithmen, um Entscheidungsträgern datenbasierte Empfehlungen zu geben.
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Product Experience Management (PXM)

Product Experience Management (PXM) ist ein strategischer Ansatz, der sich darauf konzentriert, wie Produkte auf verschiedenen Kanälen wahrgenommen und präsentiert werden.
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Product Lifecycle Management (PLM)

Product Lifecycle Management (PLM) bezeichnet die strategische Verwaltung eines Produkts über seinen gesamten Lebenszyklus hinweg.
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Product-Led Growth (PLG)

Product-Led Growth (PLG) ist eine Wachstumsstrategie, bei der das Produkt selbst im Mittelpunkt des Kundenakquise-, Conversion- und Retentionsprozesses steht.
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Product-Market-Fit (PMF)

Product-Market-Fit (PMF) beschreibt den Zustand, in dem ein Produkt die Bedürfnisse einer klar definierten Zielgruppe perfekt erfüllt.
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Product-Qualified Lead (PQL)

Ein Product-Qualified Lead (PQL) ist ein potenzieller Kunde, der bereits das Produkt eines Unternehmens ausprobiert und dabei ein echtes Interesse oder Potenzial für eine kostenpflichtige Nutzung gezeigt hat.
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Produkt-differenzierung

Produktdifferenzierung bezeichnet die Strategie, ein Produkt durch spezifische Eigenschaften oder Merkmale von ähnlichen Produkten auf dem Markt abzuheben.
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Produktmarketing

Produktmarketing ist die strategische Planung und Durchführung von Maßnahmen, um ein Produkt erfolgreich am Markt zu positionieren, die richtige Zielgruppe zu erreichen und den Verkauf zu fördern.
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Produktmatrix

Eine Produktmatrix ist ein strategisches Werkzeug zur Analyse, Planung und Optimierung eines Produktportfolios.
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Programmatic Advertising

Programmatic Advertising bezeichnet den automatisierten Kauf und die Platzierung von Online-Werbeflächen mithilfe von Software und Algorithmen.
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Programmatic Buying

Programmatic Buying bezeichnet den automatisierten Prozess des Einkaufs von digitalen Werbeflächen in Echtzeit, basierend auf Daten und Algorithmen.
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Programmatic Marketing

Programmatic Marketing ist die automatisierte Planung, Buchung und Optimierung von Werbekampagnen auf digitalen Plattformen.
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Progressive Web App (PWA)

Eine Progressive Web App (PWA) ist eine fortschrittliche Webanwendung, die die besten Eigenschaften von Websites und nativen Apps kombiniert.
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Promotion Marketing

Promotion Marketing ist eine gezielte Strategie, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen, die Nachfrage nach einem Produkt oder einer Dienstleistung zu steigern.
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