Preheader

Preheader – Der unterschätzte Helfer im E-Mail-Marketing

Der Preheader ist der kurze Text, der in der Vorschau einer E-Mail neben oder unter der Betreffzeile angezeigt wird. Er gibt Empfängern zusätzliche Informationen über den Inhalt der E-Mail und soll ihre Aufmerksamkeit erregen, um die Open Rate (Öffnungsrate) zu steigern. Ein effektiver Preheader ergänzt die Betreffzeile und motiviert den Empfänger, die E-Mail zu öffnen.

Mit einem gut gestalteten Preheader kannst du das Interesse deiner Zielgruppe wecken und die Performance deiner E-Mail-Kampagnen erheblich verbessern.

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Wo wird der Preheader angezeigt?

Der Preheader wird in den meisten E-Mail-Clients wie Gmail, Outlook oder Apple Mail im Posteingang als Vorschau angezeigt. Es handelt sich dabei oft um die ersten Worte des E-Mail-Texts, sofern kein spezieller Preheader definiert wurde.

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Wie funktioniert ein Preheader?

1. Ergänzung zur Betreffzeile:
   • Der Preheader vertieft die Aussage der Betreffzeile oder bietet zusätzliche Anreize.
2. Begrenzter Platz:
   • In der Regel stehen nur 30 bis 90 Zeichen zur Verfügung, abhängig vom E-Mail-Client und Gerät.
3. Sichtbarkeit auf mobilen Geräten:
   • Besonders auf Smartphones ist der Preheader ein entscheidender Faktor für die Öffnungsentscheidung.

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Vorteile eines guten Preheaders

1. Höhere Open Rate:
   • Ein ansprechender Preheader kann die Neugier der Empfänger wecken und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie die E-Mail öffnen.
2. Verbesserte Nutzererfahrung:
   • Der Preheader hilft, die Erwartungshaltung der Empfänger zu steuern und sie besser auf den Inhalt vorzubereiten.
3. Optimale Nutzung des Posteingangs:
   • Kombiniert mit einer starken Betreffzeile kann der Preheader im Posteingang auffallen und andere E-Mails übertrumpfen.
4. Gezielte Botschaften:
   • Unterschiedliche Preheader können für verschiedene Zielgruppen oder Kampagnen angepasst werden.

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Best Practices für einen effektiven Preheader

1. Klar und prägnant:
   • Halte den Text kurz und bringe die Hauptaussage direkt auf den Punkt.
2. Betreffzeile ergänzen:
   • Verwende den Preheader, um die Betreffzeile zu unterstützen oder zusätzliche Informationen zu liefern.
     
     Beispiel:
     Betreff: „Exklusiver Rabatt nur für dich!“
     Preheader: „Spare 20 % auf unsere Bestseller – nur für kurze Zeit.“‍
3. Call-to-Action (CTA):‍
   • Integriere eine Handlungsaufforderung, die den Empfänger motiviert, die E-Mail zu öffnen.
     
     Beispiel:
     Preheader: „Klicke jetzt und entdecke unser neuestes Angebot.“‍
4. Personalisierung:‍
   • Sprich die Empfänger direkt an, z. B. mit ihrem Namen oder spezifischen Interessen.
     
     Beispiel:
     Preheader: „Hallo Sarah, entdecke deine individuellen Empfehlungen.“‍
5. Mobilfreundlichkeit:‍
   • Optimiere den Text für mobile Geräte, da viele E-Mails auf Smartphones geöffnet werden.‍
6. Vermeide Fülltexte:‍
   • Verhindere, dass irrelevante Inhalte, wie „Hier klicken, um die E-Mail im Browser zu öffnen“, im Preheader angezeigt werden.‍
7. Testen und Optimieren:
   • ‍Führe A/B-Tests durch, um herauszufinden, welche Preheader bei deiner Zielgruppe am besten ankommen.

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Fehler, die du vermeiden solltest

1. Kein Preheader definiert:
   • Wenn kein spezifischer Preheader eingerichtet ist, wird oft der erste Satz der E-Mail verwendet, der möglicherweise nicht relevant oder ansprechend ist.
2. Zu viel Text:
   • Ein langer Preheader wird abgeschnitten und kann wichtige Informationen verlieren.
3. Wiederholung der Betreffzeile:
   • Der Preheader sollte die Betreffzeile nicht einfach kopieren, sondern sie ergänzen.
4. Unklare Botschaft:
   • Verwirrende oder irrelevante Preheader können die Öffnungsrate negativ beeinflussen.

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Beispiele für gelungene Preheader

1. E-Commerce:
   • Betreff: „Nur heute: 50 % Rabatt auf alles!“
     Preheader: „Dein Lieblingssale ist zurück – Shoppe jetzt und spare groß.“
2. Newsletter:
   • Betreff: „5 Tipps für ein stressfreies Homeoffice“
     Preheader: „Lies, wie du produktiv bleibst und deinen Tag optimierst.“
3. Event-Werbung:
   • Betreff: „Melde dich für unser Webinar an!“
     Preheader: „Lerne von den Besten – sichere dir jetzt deinen Platz.“
4. Personalisierung:
   • Betreff: „Exklusiv für dich, Alex!“
     Preheader: „Entdecke unsere handverlesenen Empfehlungen.“

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Technische Umsetzung eines Preheaders

• HTML-Code:
  • Definiere den Preheader im HTML-Code der E-Mail, oft in einem versteckten Bereich, der nicht im E-Mail-Body angezeigt wird.

    <div style="display:none; max-height:0; overflow:hidden;">
        Spare 20 % auf deine nächste Bestellung – nur für kurze Zeit!
    </div>

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• E-Mail-Tools:
  • Nutze Funktionen in E-Mail-Marketing-Plattformen wie Mailchimp, Klaviyo oder ActiveCampaign, um Preheader einfach hinzuzufügen.

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Zukunft des Preheaders

1. Automatisierte Personalisierung:
   • KI-gestützte Tools werden künftig automatisch Preheader auf Basis des Nutzerverhaltens und Vorlieben generieren.
2. Interaktive Preheader:
   • Die Integration von interaktiven Elementen wie Emojis oder dynamischen Daten wird die Aufmerksamkeit weiter steigern.
3. Omnichannel-Strategien:
   • Preheader werden enger mit anderen Kanälen wie Social Media oder Retargeting-Ads verknüpft.

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Fazit: Preheader für effektive E-Mail-Kampagnen

Der Preheader ist ein entscheidender Faktor im E-Mail-Marketing, um die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu gewinnen und die Öffnungsrate zu steigern. Mit der richtigen Strategie kannst du den Preheader nutzen, um deine Botschaften klar zu kommunizieren und die Effektivität deiner Kampagnen zu maximieren.

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