Was ist ein Advertorial?
Ein Advertorial ist eine Mischform aus Werbung und redaktionellem Inhalt. Der Begriff kombiniert die englischen Wörter „Advertisement“ (Werbung) und „Editorial“ (redaktioneller Beitrag). Ziel eines Advertorials ist es, ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke zu bewerben, während es wie ein informativer Artikel wirkt. Diese Form der Werbung wird oft genutzt, um Vertrauen aufzubauen, da der Text informativ und weniger aufdringlich ist als klassische Anzeigen.
Wie funktionieren Advertorials?
Advertorials werden in einem Layout gestaltet, das sich harmonisch in die Umgebung der Plattform einfügt, auf der sie veröffentlicht werden, z. B. in Magazinen, Blogs oder News-Websites. Der Inhalt informiert die Leser über ein Thema, das sie interessiert, und stellt dabei subtil ein Produkt oder eine Marke vor. Durch Bilder, Videos und Links können die Leser tiefer in das Thema eintauchen oder direkt auf die beworbene Webseite gelangen.
Merkmale von Advertorials
- Redaktioneller Stil: Sie sind wie journalistische Beiträge aufgebaut und vermeiden plumpen Werbecharakter.
- Vielfalt: Advertorials können Texte, Videos, Bilder und sogar Umfragen beinhalten.
- Thematische Relevanz: Sie passen inhaltlich zur Plattform und Zielgruppe, auf der sie geschaltet werden.
- Diskrete Platzierung: Sie werden oft „native“ eingebettet, sodass sie wie organische Inhalte wirken.
Was ist das Ziel eines Advertorials?
Advertorials sollen informieren, unterhalten und gleichzeitig die Zielgruppe dazu bewegen, sich intensiver mit der beworbenen Marke oder dem Produkt zu beschäftigen. Sie sind besonders effektiv bei erklärungsbedürftigen Themen, da sie Fakten liefern, Vertrauen schaffen und Kaufentscheidungen beeinflussen.
Vorteile von Advertorials
- Vertrauensaufbau: Sie wirken glaubwürdiger als klassische Werbung.
- Hohe Akzeptanz: Leser nehmen Advertorials oft als hilfreiche Inhalte wahr.
- Engagement: Sie fördern Klicks und Interaktionen durch spannende Inhalte.
- Flexibilität: Advertorials eignen sich für verschiedene Branchen und Zielgruppen, wie Software, Gesundheit oder Reisen.
Unterschied zwischen Advertorials und Native Advertising
Advertorials sind eine Unterkategorie des Native Advertisings. Während Native Ads oft kürzer und rein visuell sind, bietet ein Advertorial längere, tiefgehende Inhalte. Beide Formate teilen jedoch das Ziel, sich nahtlos in die Umgebung einzufügen und aufdringliche Werbung zu vermeiden.
Rechtliches zur Kennzeichnung
Advertorials müssen in Deutschland klar als Werbung gekennzeichnet werden, z. B. durch Hinweise wie „Anzeige“ oder „Gesponserter Beitrag“. Dies dient der Transparenz und schützt Leser vor Irreführung.
SEO und Online-Advertorials
Advertorials können zur Suchmaschinenoptimierung beitragen, indem sie auf relevante Keywords abzielen und Backlinks zur beworbenen Webseite bieten. Dies steigert nicht nur den Traffic, sondern auch die Sichtbarkeit der Marke in Suchergebnissen.
Preise: Was kosten Advertorials?
Die Kosten für Advertorials variieren stark und hängen von der Reichweite und dem Prestige der Plattform ab. Während kleinere Blogs wenige hundert Euro verlangen, können hochkarätige Medienplattformen tausende Euro für ein einziges Advertorial berechnen.