Multiscreen Marketing

Multiscreen Marketing – Werben auf allen Bildschirmen gleichzeitig

Multiscreen Marketing ist eine Marketingstrategie, die sich auf die gleichzeitige Nutzung mehrerer Bildschirme durch Konsumenten konzentriert, z. B. Smartphones, Tablets, Laptops, Smart-TVs und Wearables. Ziel ist es, konsistente, abgestimmte Botschaften über verschiedene Geräte hinweg zu liefern, um die Zielgruppe effizient zu erreichen und das Engagement zu maximieren.

In einer Welt, in der Nutzer häufig zwischen Geräten wechseln oder mehrere Bildschirme gleichzeitig verwenden, bietet Multiscreen Marketing Unternehmen die Möglichkeit, ihre Botschaften zeitgemäß, relevant und plattformübergreifend auszuspielen.

‍

Wie funktioniert Multiscreen Marketing?

1. Nutzerverhalten analysieren:
   • Verstehen, wann und wie Nutzer zwischen Geräten wechseln oder mehrere Bildschirme gleichzeitig verwenden.
2. Geräteübergreifendes Targeting:
   • Die Ausspielung von Anzeigen auf verschiedenen Geräten erfolgt durch Tools, die Daten und Nutzerprofile verknüpfen.
3. Konsistente Botschaften:
   • Inhalte werden so gestaltet, dass sie auf allen Geräten gut funktionieren und die Markenbotschaft konsistent bleibt.
4. Synchronisation der Kanäle:
   • Werbung auf einem Bildschirm (z. B. TV) wird mit ergänzenden Inhalten auf anderen Bildschirmen (z. B. Smartphone) kombiniert.
5. Performance messen:
   • Erfolg und Engagement werden auf allen Bildschirmen analysiert, um die Strategie zu optimieren.

‍

Vorteile von Multiscreen Marketing

1. Höhere Reichweite:
   • Durch die Nutzung mehrerer Bildschirme erreichst du eine größere Zielgruppe.
2. Steigerung der Markenbindung:
   • Konsistente und aufeinander abgestimmte Inhalte fördern das Vertrauen in die Marke.
3. Optimale Nutzung von Werbebudgets:
   • Anzeigen werden gezielt auf den Geräten ausgespielt, die für die jeweilige Zielgruppe am relevantesten sind.
4. Mehr Engagement:
   • Nutzer, die auf mehreren Bildschirmen angesprochen werden, zeigen oft ein höheres Interesse und Engagement.
5. Plattformübergreifende Integration:
   • Multiscreen Marketing verbindet TV, Online-Werbung, Social Media und Apps zu einer einheitlichen Kampagne.

‍

Arten von Multiscreen-Nutzung

1. Simultane Nutzung:
   • Nutzer verwenden mehrere Geräte gleichzeitig, z. B. schauen sie TV und scrollen parallel auf dem Smartphone durch Social Media.
2. Sequenzielle Nutzung:
   • Nutzer wechseln zwischen Geräten, z. B. beginnen sie auf dem Smartphone zu surfen und setzen die Aktivität später auf einem Laptop fort.
3. Ergänzende Nutzung:
   • Nutzer verwenden verschiedene Geräte für verwandte Aktivitäten, z. B. eine TV-Werbung ansehen und direkt über das Smartphone ein Produkt suchen.

‍

Strategien für Multiscreen Marketing

1. Kanalübergreifende Synchronisation:
   • Inhalte und Werbebotschaften sollten auf allen Plattformen kohärent und gleichzeitig verfügbar sein.
2. Responsive Design:
   • Werbematerialien müssen auf verschiedenen Bildschirmgrößen und -formaten optimal dargestellt werden.
3. Nutzung von Retargeting:
   • Nutzer, die auf einem Gerät mit der Marke interagieren, können gezielt auf einem anderen Gerät angesprochen werden.
4. Interaktive Inhalte:
   • Interaktive Anzeigen oder Inhalte fördern die Aufmerksamkeit und das Engagement über mehrere Geräte hinweg.
5. Datengetriebene Entscheidungen:
   • Analysiere Nutzerdaten, um die Präferenzen und Verhaltensweisen der Zielgruppe auf verschiedenen Bildschirmen besser zu verstehen.

‍

Beispiele für Multiscreen Marketing

1. TV-Werbung und Mobile Apps:
   • Während einer TV-Werbung werden Nutzer dazu aufgefordert, eine App herunterzuladen oder über ihr Smartphone an einer Aktion teilzunehmen.
2. Social Media und Live-Events:
   • Zuschauer eines Livestreams auf einem Laptop können gleichzeitig über Social Media auf ihrem Smartphone interagieren.
3. E-Commerce und Retargeting:
   • Ein Nutzer, der auf dem Smartphone ein Produkt angesehen hat, erhält auf dem Desktop oder Tablet eine Erinnerung oder ein Angebot dazu.
4. Gaming und Werbung:
   • Anzeigen in mobilen Spielen werden mit zusätzlichen Informationen auf einer Webseite oder einem Video synchronisiert.
5. Augmented Reality (AR):
   • Eine AR-Kampagne auf einem Smartphone wird mit ergänzenden Informationen auf einer Webseite oder einem TV-Spot verknüpft.

‍

Herausforderungen im Multiscreen Marketing

1. Datenintegration:
   • Geräteübergreifendes Tracking und die Verknüpfung von Nutzerdaten sind technisch anspruchsvoll.
2. Konsistenz sicherstellen:
   • Es ist schwierig, über alle Plattformen hinweg eine einheitliche Botschaft zu gewährleisten.
3. Budgetaufteilung:
   • Die effektive Verteilung des Werbebudgets auf mehrere Kanäle erfordert eine präzise Planung.
4. Nutzerverhalten verstehen:
   • Unterschiedliche Geräte werden unterschiedlich genutzt; die Ansprache muss angepasst sein.
5. Datenschutz:
   • Geräteübergreifendes Targeting muss den Datenschutzrichtlinien wie der DSGVO entsprechen.

‍

Best Practices für Multiscreen Marketing

1. Cross-Device-Tracking nutzen:
   • Verknüpfe Geräte und Nutzerdaten, um ein vollständiges Bild der Nutzerinteraktionen zu erhalten.
2. Mobile First:
   • Stelle sicher, dass alle Inhalte für mobile Endgeräte optimiert sind, da diese oft das primäre Gerät sind.
3. Synchronisierte Botschaften:
   • Stimme Inhalte auf allen Bildschirmen ab, um eine kohärente Nutzererfahrung zu schaffen.
4. Interaktive Formate einsetzen:
   • Fördere die Nutzerinteraktion durch Gamification, Umfragen oder Live-Chats.
5. Erfolg messen:
   • Analysiere die Performance auf allen Geräten, um die Strategie kontinuierlich zu optimieren.

‍

Zukunft des Multiscreen Marketings

Mit der Integration neuer Technologien wie Künstlicher Intelligenz (KI), 5G und Connected Devices wird Multiscreen Marketing noch präziser und effektiver. Die Verschmelzung von Geräten in Smart Homes und Metaverse-Umgebungen eröffnet weitere Möglichkeiten, um Nutzer plattformübergreifend anzusprechen und interaktive Erlebnisse zu schaffen.

‍

Fazit: Multiscreen Marketing für moderne Zielgruppen

Multiscreen Marketing ermöglicht es Marken, Nutzer dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten – auf allen Bildschirmen. Mit der richtigen Strategie kannst du deine Werbebotschaften plattformübergreifend ausspielen, die Nutzererfahrung verbessern und deine Kampagnen noch erfolgreicher machen.

‍

FreshMedia: Dein Partner für Multiscreen Marketing

Wir helfen dir, deine Botschaften effektiv über alle Geräte hinweg zu verbreiten. Kontaktiere uns jetzt, um mehr zu erfahren!